北京林业大学·经济管理学院· 市场营销

人气：

专业名称：市场营销

专业代码：110202

本专业旨在培养具有管理学、经济学、市场营销学等方面的基本理论和知识，能熟练开展营销调研、营销实务和营销管理活动，具备较强的营销策划（咨询）和运作能力，具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力，富有开拓创新精神的高素质应用型人才。学制四年，授予管理学学士学位。

主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、管理学、市场营销学、管理模型与决策基础、营销调研、分销渠道管理、品牌管理、消费者行为学、销售管理、广告学、网络营销、营销策划、国际营销、服务营销、经济法、会计学基础、财务管理、电子商务与现代物流等，并通过营销模拟训练和实践锻炼等环节培养学生的营销操作能力。

毕业生主要适合在工商企业从事市场营销实务、营销管理、营销策划等工作，适合在金融、教育、咨询等各类服务机构从事营销工作，还能在其它非营利组织和各级政府部门从事相关的经济管理工作。也可以在本学科企业管理学硕士学位授予点进一步深造。

（2013）

专业解读

营销：让渡顾客价值，创造社会财富

欢迎来到令人兴奋的营销世界！首先，请想想乔布斯和苹果手机，想想马云和淘宝商城，试问，究竟是怎样的神奇力量在创造社会财富？然后，让我们换个例子，思考微软公司创始人比尔·盖茨的角色，他究竟是一个商业天才还是技术天才？网调显示，多数人认为盖茨首先是一个商业天才，其次才是一个技术天才。实际上，微软公司的巨大成功说明盖茨一定是具有商业和技术两方面的因素，并且有着合理的搭配。著名管理学者彼得·德鲁克则早在20世纪50年就明确指出，“企业有两项––而且只有两项基本职能：市场营销和创新。市场营销和创新产生出经济成果，其余的一切都是‘成本’”，这一论断正是对微软公司获得巨大成功的精准诠释，也是对创造社会财富力量的高度概括。

为了更好地了解市场营销活动，我们可以从企业的目的开始。企业的目的必须在企业本身之外，且企业的目的只有一种合适的定义：创造顾客。由此可见，市场营销是企业的最基本职能，不能把它视为企业中同生产、会计、人事等相提并论的一项职能。市场营销的确需要单独的工作和一套不同的活动，但它首先是整个企业的一个中心。从其最终成果来看，即从顾客的观点看，市场营销就是整个企业。

市场营销同其他职能相比更多地涉及顾客，理解、创造、沟通、让渡顾客价值和满意是现代市场营销思想与实践的核心内容。现代企业营销活动包括市场需求预测、新产品开发、市场定位、品牌管理、定价、分销、促销、售后服务等，而销售仅仅是市场营销活动的一部分。良好的营销对每个组织的成功都至关重要。像微软、索尼、沃尔玛、IBM、联想和海尔这样的大型营利性公司都进行营销活动，而大学、医院、博物馆、交响乐团这些非营利组织以及一些政府机构也同样进行市场营销活动。

因此，市场营销专业的就业前景广阔，包括各类企业（公司）、事业单位、政府机构、社会团体、中介机构。而且，不仅可在这些单位从事市场营销工作，还可利用所学加入创业团队，譬如成立咨询服务公司等；也可继续深造学习，从事相关的科学研究和教学工作。近年来，北京林业大学市场营销专业毕业生在大中型企业、政府机关、事业单位就业的人数在50％左右；攻读硕士研究生者占到毕业生总数的25%，包括北京大学、中国人民大学、北京航空航天大学、中央财经大学等高校；出国留学者占到毕业生总数的10%左右。

北京林业大学开展市场营销专业本科教学多年，专业教师具有良好的教学经验和科研成果，编著市场营销教材多部，在高水平学术期刊上发表论文多篇，主持参加了国家级、省部级多项科研项目。教学培养中，采用“知识获取、能力培养、素质提高”并重的人才培养方式，注重教师传授知识和学生自学获取知识的方法改进；注重学生分析解决实际问题能力的培养；注重学生自身修养和综合素质的提高，力求使学生在知识、能力和素质三个方面得到全面、协调发展。

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的训练，以具备分析和解决营销问题的基本能力。

市场营销专业着力培养具备较系统的经济学与管理学的基础理论、具有国内与国际营销管理的专业知识、拥有市场营销管理决策与实践的核心技能，能适应现代社会竞争，知识结构合理、能力强、综合素质高的应用开发型营销高级专门人才。

市场营销的就业方向

有几个方向可选(除企业之外，都可称之为第三方公司)：

　　【广告公司】

　　广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。

　　但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等，你是市场营销专业的，去偏创意类的转型较大，建议去综合类的广告公司，如4A，或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等，也可以选择业内的广告名人，如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。

　　【营销公司】

　　这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等

　　【顾问咨询】

　　这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全，营销也做，只是习惯把它归为这类)为代表

　　【企业市场部】

　　这个没什么好说的，关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。

　　【公关公司】

　　公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行，而其他的公司都是只能做执行，即便是有策划也是执行的细节策划，没太大发展前途。国内比较好的有 蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)

　　【市场研究机构】

　　如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错，比如新生代、零点、CTR等，不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。

　　【收入情况】

　　做哪一类都是有前途的，只要做到中上游，收入是比较轻松的，关键是个人兴趣不同。

　　个人认为：顾问咨询类的会更有前途，而且做的是偏前端战略类的，只要发展不错，收入那是很丰厚的。现在的广告公司薪水都不高了，而且挣的都是玩命加班的卖命钱。公关公司比广告公司略好一些。企业市场部，除非你进入IT/网络类的公司，或者是宝洁之类的国际知名企业，一般都会发展比较慢。

　　综合来看，第三方公司能帮助个人能力快速提升(区别只是提升的方向)，而企业则比较稳定。

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力

4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则

5．了解本学科的理论前沿及发展动态

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

经济学、工商管理

主要课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。

主要实践

主要实践性教学环节：包括课程实习和毕业实习，一般安排10--12周。

修业年限

四年

授予学位

管理学学士

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才， 随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。

相近专业工商管理、基础会计、财务管理、管理学基础，市场营销学、市场调查与预测、市场营销策划、商务谈判、人力资源管理、经济学基础、商品学、统计学、电子商务、物流管理、国际商务、客户关系管理等。

就业岗位

营销业务管理员、营销方案策划员、企业市场调查分析员、企业销售代表、客户服务管理员等。

B这个专业很不错的，属于现在比较热门的专业，今后几年的就业前景也很不错的

C很不错 现在这个专业很好就业对你日后自己创业我想也会有很好的帮助的~

D市场营销专业就业方向有哪些?不知道市场营销专业就业方向有哪些。

　　市场营销的就业方向

　　有几个方向可选(除企业之外，都可称之为第三方公司)：

　　【广告公司】

　　广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。

　　但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等，你是市场营销专业的，去偏创意类的转型较大，建议去综合类的广告公司，如4A，或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等，也可以选择业内的广告名人，如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。

　　【营销公司】

　　这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等

　　【顾问咨询】

　　这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全，营销也做，只是习惯把它归为这类)为代表

　　【企业市场部】

　　这个没什么好说的，关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。

　　【公关公司】

　　公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行，而其他的公司都是只能做执行，即便是有策划也是执行的细节策划，没太大发展前途。国内比较好的有 蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)

　　【市场研究机构】

　　如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错，比如新生代、零点、CTR等，不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。

　　【收入情况】

　　做哪一类都是有前途的，只要做到中上游，收入是比较轻松的，关键是个人兴趣不同。

　　个人认为：顾问咨询类的会更有前途，而且做的是偏前端战略类的，只要发展不错，收入那是很丰厚的。现在的广告公司薪水都不高了，而且挣的都是玩命加班的卖命钱。公关公司比广告公司略好一些。企业市场部，除非你进入IT/网络类的公司，或者是宝洁之类的国际知名企业，一般都会发展比较慢。

　　综合来看，第三方公司能帮助个人能力快速提升(区别只是提升的方向)，而企业则比较稳定。